近日，“领航出海 商链全球”第137届广交会行业趋势论坛——大家居建装品牌出海在广交会堂成功举办。此次论坛吸引了权威专家、咨询机构、海关资深从业人员以及优秀建材企业代表等齐聚一堂，共同探讨海外市场的最新趋势，分享品牌出海的成功经验与策略。

在全球经济格局深度调整、消费观念加速转变以及技术创新浪潮的背景下，品牌出海已成为家居建材行业转型升级、迈向高质量发展的核心动力。然而，企业在拓展海外市场时，面临着国际贸易环境多变、市场竞争激烈等诸多挑战。如何洞悉贸易政策调整方向、把握市场需求变化趋势，进而构建具有国际竞争力的品牌体系，成为了企业亟待解决的关键问题。

01领航出海：品牌的全球化突围之路

本次论坛上，深圳大学区域国别与国际传播研究院院长戴永红以“领航出海：品牌的全球化突围之路”为主题发表演讲。他结合当前的贸易形势，深入剖析了品牌在全球化进程中面临的挑战与机遇，为企业制定契合全球市场的出海策略提供了宝贵的建议。他指出，企业需结合中国传统文化智慧与AI技术，实时监控海外风险、优化品牌传播策略，以应对国际贸易格局的百年变局。

02以质取胜：“双碳”背景下家具建材企业出海的绿色挑战与应对

“碳达峰、碳中和，不仅是国内要求，更是国际通行证。”中国质量认证中心广州分中心可持续发展事业部总经理史志呈在主题演讲中表示，“双碳”目标下，企业在出海过程中，需直面国际法规差异及发达国家日益严格的绿色法规挑战，将碳管理融入经营战略，通过提前布局绿色供应链满足国际市场准入要求，将环保挑战转化为资产优势。

03商链全球：居住产业出海新机遇

珺与咨询创始人巩宇铭带来了“居住产业出海新机遇”的主题分享，凭借丰富的实战经验，剖析了居住地产出海形态，并通过实际案例分析，为企业把握海外市场潜在机遇提供了新思路。他提出，企业应从“贸易出海”转向“品牌出海”，从“走出去”向“走进去”转变，通过精准市场选择、提升产品力与品牌溢价，打破低价竞争困局。

04保驾护航：AEO制度助力建材行业“乘风破浪”

中国海关企业管理领域专家祖晓敏详细介绍了AEO制度对企业出海的支撑作用，以及海关AEO申请流程和认证程序。AEO制度作为世界海关组织倡导的提升供应链安全与贸易便利化水平的国际性制度安排，能为获得资质的企业在通关、关境内和国际等方面提供多项便利，有效降低贸易成本，提高通关效率，增强企业在国际市场上的竞争力。她建议，AEO企业珍惜信誉、加强合规管理，充分利用AEO认证便利拓展市场，实现家居建材企业高质量发展。

05技贸应对：新型建筑材料国际市场洞察与技贸措施应对策略

佛山海关综合技术中心、国家建筑卫生陶瓷检测重点实验室高级工程师刘亚民，则结合建筑卫生陶瓷、新型建筑材料等产品的生产工艺以及国内外技术法规和标准，深入洞察新型建筑材料国际市场，并针对国外技术性贸易措施提出了应对策略，助力企业解决产品出口难题。他指出，技术性贸易壁垒既是挑战也是机遇，企业需通过技术创新提升产品质量，适应绿色建筑等国际新趋势。

论坛还特别设置了圆桌对话等环节。广交会行业趋势论坛，为大家居建装企业提供了一个交流与学习的平台，有助于企业更好地把握海外市场趋势，制定科学合理的出海策略，提升品牌的国际竞争力。在全球化竞争的大背景下，相信企业以坚定决心和创新精神，以扎实的行动深耕产品力与品牌力建设，聚焦绿色低碳、数智化转型、供应链优化、本地化运营等关键领域，将能在国际市场上开辟出更为广阔的发展空间。